Vez ou outra, eu gosto de fazer uns testes particulares para encontrar melhores práticas de conteúdo digital.
Em 2023, dei início a um projeto pessoal que mistura otimização para mecanismos de busca (SEO) e montanhismo.
Montanhismo? Sim, afora o tempo dedicado à criação de conteúdo, eu pratico atividades de montanha e quis compartilhar minhas experiências para testar técnicas de SEO.
A ideia era começar um blog do zero em um nicho bem específico e regional. Ao mesmo tempo, eu poderia usar minhas habilidades em estratégia e redação para ver onde isso ia dar.
Cerca de um ano após a criação do blog Roteiros e Trilhas, consegui tirar algumas conclusões sobre o projeto, e gostaria de dividir com vocês.
Você vai ver neste artigo
ToggleConhecendo "Roteiros e Trilhas"
Roteiros e Trilhas é um blog dedicado ao compartilhamento de informações confiáveis, detalhadas e úteis para montanhistas em qualquer nível. A ideia é auxiliar pessoas a encontrarem montanhas e trilhas no estado do Rio de Janeiro e outras regiões.
O público-alvo é bastante específico, sendo majoritariamente constituído por homens, na faixa dos 20 a 35 anos, moradores das cidades fluminenses e de estados vizinhos. Trata-se de um mercado bastante restrito e nichado, mas com engajamento atrativo.
Destaques sobre o caso de sucesso
Durante aproximadamente um ano de projeto, conquistamos mais de:
- 179 mil impressões no Google
- 4.370 mil cliques
- 3.200 usuários
- 2.200 sessões engajadas
Quase 90% desse tráfego veio de modo orgânico.
Além disso, estamos nas primeiras colocações para “pico da caledonia” há meses, com o bônus de aparecer como resposta para “perguntas frequentes” do Google.
Abaixo, estão alguns dados:
Com base nas informações extraídas de ferramentas como Google Search Console, Google Analytics, Ubersuggest e nas minhas percepções, comento os resultados do blog:
Uma boa pesquisa de palavras-chave (ainda) faz toda a diferença
Decidi escrever sobre aquilo que conheço. Mas, isso faria mais sentido em termos de SEO se encontrasse público para ler, certo? Por isso, fiz uma busca minuciosa para descobrir palavras-chave com volume que justificasse o esforço da produção.
Encontrei centenas de termos relacionados ao montanhismo na localidade. Alguns eram de mais fácil ranqueamento, mas com baixo volume de pesquisa. Outros, tinham milhares de buscas mensais, com dificuldade mais elevada de ranqueamento.
Então, mesclei as opções e investi tanto em palavras-chave de cauda longa, quanto naquelas com maior quantidade de busca. Esse mix foi bastante útil e, ao longo do tempo, o Google Search Console foi apontando novas apostas de termos para serem trabalhados.
Experiência realmente conta
Um termo de relevância para o blog era “Pico da Caledônia”, um maciço rochoso bastante conhecido na localidade. E, olha só, já estive lá. Então, fiz um conteúdo bem detalhado, com informações que realmente fazem sentido para quem for se aventurar no local.
Adicionei imagem do Google Maps com indicações da rota, link para tracklogs, horário de ônibus para o local, vídeo de outros criadores, passo a passo para chegar ao lugar, dados sobre o pico, entre outros. Tudo ricamente explicado e, em alguns casos, ilustrado.
O resultado foi este: o texto é líder de acessos no blog desde 2023, mantendo-se nas primeiras colocações do Google há meses.
Mesmo o site sendo novo perante os buscadores, consegui ranqueá-lo para termos relacionados a “Pico da Caledônia” na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Aqui, gostaria de pontuar que a atualização do Google E-A-T, adicionando um E de experiência, fez todo o sentido para mim neste projeto. Escrever com domínio sobre o assunto foi um fator que destacou o texto frente a outros conteúdos mais generalistas.
Explorar temas correlatos é importante
A ideia inicial era criar textos relacionados à prática do montanhismo no estado do Rio de Janeiro. Com o tempo, percebi que escrever sobre um aplicativo de orientação para atividades ao ar livre poderia ter aderência, visto que ele era recorrentemente mencionado.
Foi então que fiz o “Guia do Wikiloc”, contendo detalhadas informações sobre o app. Esse é um termo bem concorrido e frequentemente liderado pelo próprio Wikiloc.
Conquistei a 7ª colocação para uma palavra-chave disputada por gigantes, como o próprio aplicativo, Garmin e até mesmo Apple.
Vale destacar que estamos falando de um blog com cerca de um ano, baixa autoridade e praticamente sem nome no mercado.
Nesse caso específico, deu para perceber que a movimentação na SERP é bem mais rápida para esta disputadíssima keyword. Perdi muitas posições desde então.
Por isso, penso em trazer atualizações relevantes para recolocar a palavra no topo e dar mais força ao blog, de modo geral.
Houve até uma tentativa de estratégias SEO Off-Page com este conteúdo. No entanto, não obtive respostas satisfatórias das pessoas com quem entrei em contato. Inclusive, SEO Off-Page é um tema que quero explorar mais com esse teste.
De olho na escrita
A gente fala tanto sobre questões mais técnicas em SEO que conceitos básicos podem passar despercebidos. Assim, ter um olhar apurado para a redação é também (muito!) importante.
Perceba que o termo “Pico da Caledônia” é pesquisado de diferentes maneiras pelos usuários: “pico da caledonia”, “pico do caledonia”, “caledonia nova friburgo” e por aí vai.
Então, fiz uma varredura sobre eles e tentei listar o máximo possível no texto — de modo natural, é claro. Isso ajudou a ranquear o artigo para diferentes modos de escrita.
Dessa forma, o texto vem atraindo visitantes de todo o mundo. Eles passam bons minutos lendo esse material que fiz com particular carinho para os leitores do Roteiros e Trilhas.
Lições com os testes
Entre erros e certos, queria compartilhar algumas ideias que percebi com esse projeto:
A importância de criar um calendário editorial
Esse é um projeto feito entre intervalos em minha rotina como estrategista e redatora profissional. Ou seja, faltou tempo para implementar muitas ideias que tive.
Mas, ficou notório que, ainda que seja um ambiente para testes, manter a constância das publicações é importante para o blog ficar em destaque na SERP.
Prometo que vou reservar mais tempo na agenda para ele.
Necessidade de acompanhar o que tem sido falado
Mesmo que o universo dos blogs não tenha a mesma dinâmica de outros ambientes digitais (como as redes sociais), é preciso ser rápido.
A perda das colocações para “Wikiloc” sinalizou que devo me manter atenta ao que o mercado tem feito — especialmente, para termos mais concorridos.
Nem sempre uma boa ideia terá boa aderência
Em contraste ao “Pico da Caledônia” e “Guia do Wikiloc”, que são densos e extensos, eu resolvi fazer o “Montanhas de Nova Friburgo”. Esse texto é bem direto: apresenta o nome da montanha, dados básicos, a localização e um “como chegar”, bem breve.
Em minhas pesquisas, eu havia entendido que essa seria uma boa abordagem. Ao contrário, o texto tem poucos acessos e baixo tempo de permanência dos leitores. Nem cliques para outros conteúdos mais robustos ele gera.
Por isso, preciso pensar em novas estratégias para aproveitar esse material, fazendo ajustes.
Próximos passos
- Quero fazer novos testes com o título do carro-chefe do blog porque acredito que ele tem potencial para receber mais visitantes.
- Comecei um texto inédito e, com ele, quero explorar novas abordagens e temáticas relacionadas.
- As redes sociais do Roteiros e Trilhas são secundárias na estratégia de atração de visitantes. Assim, estou com algumas ideias de SEO-Off Page para ampliar a visitação e também a autoridade do blog frente aos buscadores.
No geral, pesquisa de palavra-chave, experiência genuína, temas relacionados e observação a detalhes de escrita fizeram diferença para o Roteiros e Trilhas.
Dessa maneira, a aplicação de técnicas de SEO somada a um profundo conhecimento sobre o tema e o público geraram resultados bastante atrativos com o trabalho.
Volto para contar os resultados das novas ações, viu?
Tudo isso que conferimos foi resultado de testes realizados em meu (pouco) tempo livre. Agora, imagina ter todo esse trabalho focado no seu negócio ou do seu cliente?
Por isso, convido você a conhecer mais detalhes sobre a minha trajetória como estrategista de conteúdo e redatora.
Até a próxima!