Se você tem uma conta no LinkedIn, acompanha notícias ou conhece alguém que está sempre antenado nas novidades do mercado, já ouviu falar sobre o mais impactante recurso tecnológico da atualidade: ChatGPT.
A inteligência artificial (IA) desenvolvida pela empresa OpenAI ganhou notoriedade no fim de 2022, quando a 3ª versão da ferramenta foi lançada (GPT-3). Mais poderosa, gratuita e com fácil acesso, ela virou um verdadeiro frenesi no meio.
Um dos recursos que o ChatGPT oferece é a escrita digital. O usuário insere um tópico e a IA desenvolve o texto segundo os comandos inseridos. A função parece uma boa opção para a produção de artigos para blog — uma das conhecidas táticas do marketing de conteúdo.
A criação de materiais que orientem e guiem o potencial cliente até a ação desejada pela empresa — com a compra de um produto ou assinatura de serviço, por exemplo — é uma estratégia de marketing bastante utilizada.
Diante dessa (suposta) facilidade oferecida pelo ChatGPT e outras ferramentas de inteligência artificial, fica a pergunta: será que a IA é a melhor opção para a produção de conteúdo digital para a sua empresa?
A seguir, a gente discute o assunto:
ChatGPT, segundo ele próprio, é “um modelo de linguagem natural desenvolvido pela OpenAI, baseado na arquitetura GPT (Generative Pre-trained Transformer)”.
Isso significa, em outras palavras, que “ele é capaz de gerar texto em resposta a uma entrada de texto dada, imitando a capacidade humana de responder a perguntas e participar de conversas”.
Assim, o usuário acessa o site do ChatGPT, dá os comandos e recebe em troca uma resposta objetiva. Diferentemente dos tradicionais mecanismos de pesquisa — como o Google — a inteligência artificial da OpenAI é bem direta.
Veja esta comparação:
Perguntei ao Google “o que é marketing de conteúdo” e este foi o resultado:
Fiz a mesma pergunta ao ChatGPT e ele respondeu desta maneira:
Perceba que a página do Google é mais ampla, oferecendo diferentes conteúdos com diversas possibilidades de resposta. Já o ChatGPT responde como um diálogo, sendo mais direto no assunto.
Então, é possível gerar textos diversificados usando a ferramenta da OpenAI. Para isso, você deve inserir o tópico de interesse e aguardar o retorno da inteligência artificial.
Entretanto, é importante destacar alguns pontos sobre a criação de textos com ChatGPT:
- Seu acervo é baseado no conteúdo publicado até 2021; logo, as informações fornecidas podem estar desatualizadas;
- A inteligência artificial comete erros e pode oferecer textos inverídicos, como informa o próprio ChatGPT;
- A ferramenta tende a disponibilizar frases repetitivas e com as mesmas estruturas.
Por isso, ainda que a criação da OpenAI consiga desenvolver textos para a sua empresa, será necessário revisar e conferir com bastante atenção cada uma das informações oferecidas.
O que são textos prontos para blog?
O blog é um excelente canal para as empresas levarem mais visitantes ao seu site de forma orgânica — isto é, sem publicidade paga. Além disso, ele pode ser utilizado para mover as pessoas pelo funil de vendas, gerando novas conversões.
Os textos publicados neste espaço digital são uma maneira para atrair atenção, orientar sobre a marca e sua oferta, bem como para convencer os leitores a efetuarem uma ação desejada pelo negócio.
Neste sentido, textos prontos para blog são artigos adquiridos por uma organização para publicá-los em seu canal online. A ideia é que o processo de construção textual seja terceirizado e que a marca os publique em seu site.
Então, uma empresa entra em contato com um redator, informa a sua demanda e o profissional a executa. É possível, ainda, contratar um serviço mais completo, que cubra desde a elaboração de estratégia textual até a sua revisão.
Veja todo o processo relacionado à criação de textos para blogs corporativos:
Em relação à contratação destes artigos, é importante dizer que:
- O redator deve ser ótimo não apenas na redação digital, mas também precisa ser excelente em otimização para SEO e entendimento das técnicas de inbound marketing;
- O trabalho tem que ser realizado segundo as estratégias da empresa;
- Persona, objetivo do texto e tom de voz devem ser observados pelo profissional durante a construção do artigo.
Assim, mesmo que haja a aquisição de textos para o blog corporativo, a empresa precisa se planejar e orientar o produtor de conteúdo para que o resultado do seu trabalho seja satisfatório.
O que é melhor para a sua empresa: ChatGPT ou textos prontos para blog?
O ChatGPT é uma incrível ferramenta. Ele colabora para a criação de textos usando os mais variados formatos. Entretanto, é necessário frisar que todo trabalho desenvolvido com a inteligência artificial precisa de:
- Inserção dos comandos certos — caso contrário, a IA terá dificuldades para entender o assunto e dar boas respostas;
- Verificação cuidadosa de cada uma das informações fornecidas pela ferramenta — que, como vimos, pode oferecer informações inverídicas;
- Revisão da gramática e ortografia — sim, o ChatGPT também comete erros de linguagem.
Além disso, você precisa definir detalhadamente o planejamento e fazer análises sobre os textos produzidos, assim como é necessário fazê-lo na contratação dos serviços de escrita digital.
Então, embora pareça uma economia de tempo e de dinheiro, no fim, a empresa precisará de uma pessoa dedicada a “dar as orientações” ao ChatGPT e corrigir a sua entrega.
Importante frisar que a otimização para SEO (isto é, fazer as configurações certas para o texto ser mais facilmente ranqueado no Google), inserção de imagens e outros ajustes não são feitos pela IA.
Ou seja, em todo o processo de produção de texto que conferimos, a ferramenta de IA produz apenas a parte escrita. Todas as outras etapas precisam de um profissional de estratégia, redação ou revisão para que sejam realizadas com qualidade.
Certas atividades menores e de baixo impacto para o negócio podem, sim, ser feitas diretamente no ChatGPT, segundo o posicionamento e as estratégias organizacionais.
Mas, a boa escrita digital, criada para gerar tráfego orgânico de qualidade, mover o público pelo funil de vendas, entre outros propósitos, exige muito mais do que a IA tem a oferecer.
Contrate textos para o seu blog corporativo
A produção de conteúdo, otimizada e feita sob medida para a sua empresa, ainda depende de um redator capacitado e comprometido. O especialista em webwriting terá as melhores alternativas para o que o seu negócio precisa, de forma prática e assertiva.
Além disso, o resultado da contratação do redator será muito mais robusto, denso e profissional, tornando a marca uma autoridade digital no assunto.
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